Research Information System
in: Yapay Zeka Destekli Reklamcılık: Strateji, Yaratıcılık ve Medya Planlama, AKCAN BURÇE,GENÇYÜREK ERDOĞAN MERVE, Editor, Eğitim Yayınevi Grubu, Ankara, pp.21-31, 2024
The rapid development of digital technologies has caused significant changes in the media and advertising sectors. Generative AI plays a key role in this transformation, accelerating content production processes and playing an essential role in consumer interaction. Thanks to the analytical capabilities offered by artificial intelligence, brands can effectively reach smaller and targeted consumer groups instead of large audiences and create personalized advertisements. Generative AI technologies analyze consumer data to produce personalized and targeted advertisements, allowing brands to reach more minor, focused, and specific consumer groups more effectively than large audiences. This increases the efficiency of advertising campaigns while enabling a deeper connection with the consumer through personalization. However, various risks, such as the accuracy of content produced by artificial intelligence, ethical issues, data privacy, and uncontrolled use of artificial intelligence, are also factors limiting this technology's use. The study will discuss the potential benefits of generative AI on digital advertising and the ethical and legal challenges posed by using this technology.
Dijital teknolojilerin hızlı gelişimi, medya ve reklamcılık sektörlerinde önemli değişimlere neden olmuştur. Üretken yapay zekâ (Generative AI), bu dönüşümde kilit bir rol oynayarak, içerik üretim süreçlerini hızlandırmakta ve tüketici etkileşiminde önemli bir rol oynamaktadır. Yapay zekânın sunduğu analitik yetenekler sayesinde markalar, geniş kitleler yerine daha küçük ve hedeflenmiş tüketici gruplarına etkili bir şekilde ulaşarak, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilmektedir. Üretken yapay zekâ teknolojileri, tüketici verilerini analiz ederek kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş reklamlar üretir, bu da markaların geniş kitleler yerine daha küçük, odaklanmış ve spesifik tüketici gruplarına daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır. Bu, reklam kampanyalarının verimliliğini artırırken, aynı zamanda kişiselleştirme sayesinde tüketiciyle daha derin bir bağ kurmayı mümkün kılar. Bununla birlikte, yapay zekâ tarafından üretilen içeriklerin doğruluğu, etik sorunlar, veri gizliliği ve yapay zekânın kontrolsüz kullanımı gibi çeşitli riskler de bu teknolojinin kullanımını sınırlandıran faktörlerdir. Çalışmada, üretken yapay zekânın dijital reklamcılık üzerindeki potansiyel faydaları ve bu teknolojinin kullanımının doğurduğu etik ve yasal zorluklar detaylı bir şekilde ele alınacaktır.