Analyzing Advertising Acceptance through the Diffusion of Innovations Theory: An Investigation into CGI Advertising

Creative Commons License

Özkök Şişman Ö.

JOURNAL OF ERCIYES COMMUNICATION, cilt.12, sa.2, ss.529-549, 2025 (Hakemli Dergi)

Özet

Reklam kabulü, tüketicilerin reklamlara yönelik tutumlarını, satın alma niyetlerini ve marka tercihlerini şekillendirmesi

nedeniyle pazarlama iletişiminde kritik bir kavram olarak değerlendirilmektedir. Algılanan kullanışlılık, algılanan

değer, reklam içeriği, görsel tasarım ve mesajın netliği, tüketicilerin bir reklamı nasıl kabul ettiğini ve değerlendirdiğini

şekillendiren temel faktörler arasında yer almaktadır. Bu çalışma, dijital reklamcılıkta giderek daha fazla benimsenen

CGI (Computer-Generated Imagery) reklamcılığını merkeze alarak, reklam kabulünü Yeniliklerin Yayılması Teorisi

çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada, CGI reklamlarının benimsenme süreci ele alınarak, sektör

profesyonellerinin bu reklamlara yönelik görüşleri analiz edilmektedir. Araştırmada nitel yöntemler benimsenmiş

ve derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak reklamcılık sektöründe deneyimli 15 profesyonel ile görüşmeler

gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler doğrultusunda, CGI reklamlarının sektörde yayılma süreci, algılanan avantajları

ve karşılaşılan zorluklar değerlendirilmiştir. Çalışmanın bulguları, CGI reklamlarının kabul edilme sürecinin Yeniliklerin

Yayılması Teorisi kapsamında nasıl şekillendiğini ortaya koymakta ve bu alandaki teorik çerçeveyi genişletmeye katkı

sunmaktadır. Sonuçlar doğrultusunda, CGI reklamlarının etkinliğini artırmaya yönelik stratejik öneriler geliştirilerek

reklamcılık alanına hem akademik hem de sektörel düzeyde katkı sağlanması amaçlanmaktadır. Bulgular, kullanıcıların

görsel yaratıcılık, kullanışlılık ve mesaj netliği konusundaki görüşlerinin, CGI reklamlarının benimsenmesini önemli

ölçüde etkilediğini ortaya koymaktadır.

Adoption is considered a critical element in marketing communication, as it reflects the extent to which consumers

accept an advertisement and its influence on purchase intent and brand preference. Perceived usefulness, perceived

value, advertisement content, visual design, and message clarity are key factors shaping how consumers adopt and

evaluate an advertisement. This study examines advertising acceptance within the Diffusion of Innovations Theory

framework, focusing on CGI (Computer-Generated Imagery) advertising, which is increasingly adopted in digital

advertising. The study explores the adoption process of CGI advertisements by analyzing the perspectives of industry

professionals regarding this innovation. A qualitative research approach was employed, utilizing in-depth interviews

with 15 experienced professionals from the advertising industry. The collected data were analyzed to assess the

diffusion process of CGI advertisements, their perceived advantages, and the challenges encountered in the sector. The

findings reveal how the acceptance of CGI advertising is shaped within the Diffusion of Innovations Theory, contributing

to the theoretical framework in this field. The findings offer strategic recommendations to enhance CGI advertising and

highlight the key role of user perspectives on visual creativity, usability, and message clarity in its adoption.