Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Işık Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: MUHAMMAD UMER SOHAIL
Danışman: Kemal Özkan Yılmaz
Özet:
Bu araştırma, Suudi Arabistan'daki mimarlık endüstrisinde sanal gerçekliğin benimsenmesinin geleneksel pazarlama karması unsurları 4P'ler (ürün, fiyat, yer ve tutundurma) üzerindeki etkisinin daha iyi anlaşılmasını sunmaktadır. Araştırma, proje sonuçlarını ve müşteri memnuniyetini artırmayı amaçlayan Sanal Gerçekliğin (VR) bu pazarlama unsurlarını nasıl etkilediğini araştırıyor. VR'nin her bir pazarlama bileşeni üzerindeki etkisini değerlendirmek için dört hipotez formüle edildi. Araştırma, Suudi Arabistan'da tasarımdan inşaata kadar çeşitli hizmetlerde bulunan mimarlık şirketlerini hedef aldı. Aktif firma sayısının belirlenmesindeki zorluk nedeniyle, coğrafi kısıtlamalar hızlı ve pratik veri toplamayı gerektirdiğinden, olasılığa dayalı olmayan uygun örnekleme kullanılarak temsili bir örnek seçilmiştir. Yerleşik araştırma yönergeleri izlenerek, regresyon analizi için "10:1" kuralına uygun olarak en az 400 katılımcıdan oluşan bir örneklem büyüklüğünün yeterli olduğu belirlendi. Veriler, 400 katılımcının doldurduğu çevrimiçi bir anket aracılığıyla toplandı ve zorunlu yanıt alanlarıyla kapsamlı yanıtlar sağlandı. Daha önce onaylanmış araçlar ve literatürle desteklenen anket, sanal gerçekliğin benimsenmesi ve pazarlama stratejilerinin çeşitli yönlerini kapsayarak analiz için sağlam bir veri seti sağladı. Bu çalışma, sanal gerçekliği mimari pazarlama karışımına dahil etmenin daha etkili pazarlama stratejilerine, gelişmiş proje görselleştirmesine ve gelişmiş müşteri etkileşimine yol açabileceğini öne sürüyor. Çalışma, her hipotezi doğrulayarak VR'nin pazarlama karmasının tüm yönlerinde dönüştürücü potansiyelini ortaya koyuyor. Gelecekteki araştırmalar, VR'nin müşteri memnuniyeti üzerindeki uzun vadeli faydalarını, VR'nin diğer gelişen teknolojilerle entegrasyonunu ve VR'nin mimari endüstrisindeki potansiyelinden tam olarak yararlanmak için farklı bölgeler ve kültürel bağlamlar arasında karşılaştırmalı çalışmaları araştırabilir.